Tante le versioni che la storica azienda americana ha lanciato sul mercato, ‘light’, ‘zero’ o ‘senza caffeina’, ora sta progettando dopo 130 anni di storia, una nuova bevanda alcolica. La bevanda uscirà in Giappone, mercato decisamente fertile per l’azienda dove è possibile trovare un’ampia varietà di gusti. Secondo quanto ha spiegato Jorge Garduno, presidente della Coca-Cola in Giappone, “il nuovo prodotto apparterrà alla categoria Chu-Hi”, un tipo di alcol molto di moda e diffuso nel paese del Sol Levante, che contiene alcol distillato di Sochu miscelato con acqua gassata aromatizzata, con una gradazione alcolica che oscilla tra il 3 e l’8%. “Non ci siamo mai confrontati con la categoria degli alcolici, ma questo è un esempio di come continuiamo a esplorare opportunità al di fuori delle nostre aree principali”, ha aggiunto Garduno, precisando che “l’esperimento riguarderà probabilmente solo il Giappone, perché nel resto del mondo Coca Cola è un'”istituzione analcolica e questa bevanda è un test per una fetta specifica del nostro mercato. L’esperimento potrebbe essere replicato nel tempo al resto del mondo.